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主题:【商榷】关于tiktok事件的走向 -- 姜老刀
在川总一系列奇葩行政命令下达之后,目前有如下风声:
CNBC声称,TikTok首席执行官辞职,而后将在48小时内与微软达成收购协议。
日本媒体则报道说还未正式决定收购方是甲骨文还是微软。
另有报道字节跳动有关停相关国家业务的预案。
字节跳动面临的选择并不多,要么卖,要么关。这两者都有引起连锁反应的可能,因为难免不会有其它国家效仿此例来敲打字节跳动,到时候面临的还是这两个选项。
即便是关掉,最坏的情况还有中国市场托底,钱是照赚不误的。
若是卖了,字节跳动在中国的基本盘被政府或者汹涌的民意搞残是大概率事件。
当然,或许张总就是想撤摊收钱走人做个富家翁呢?
借用老郭诗作一首:
北美的天,是晴朗的天
英国的人民好喜欢
远望澳洲高声喊:
我爱你,新西兰!
如果抖音不卖也不关,已经下载的美国用户是需要翻墙吗,还是说软件打不开了?
比如苹果可以更改所在地,下载和使用区域外软件,这个方法也不行吗?
若是服务器的话,在加拿大或者墨西哥甚至欧洲新加坡之类的备份一下就行了吧,技术小白请原谅
其主要收入来源于广告,针对美国客户群必然是美国商家投放的广告,行政令里提到了禁止这些公司和TikTok进行任何transaction,那TikTok也就没有收入了。做备份,换服务器是没有任何意义的。禁令名单里也包括微信,但微信的美国市场也不大,主要收入不靠美国商家(这么一说,让人好奇微信的收益结构了,印象里微信里没什么广告啊,最早没有付款功能的时候是怎么赚钱的?),反而在中国经营的美国公司,像沃尔玛,苹果什么的相当依赖微信,所以这招对微信没什么用。
我想当然的啊,没怎么查资料,欢迎各位补正。
兄台所言我明白了,不过抖音的盈利模式可能和传统的投放广告不太一样吧,至少我看国内抖音的模式有些不同。
一是直播抽成,直播有带货的有卖艺的也有纯靠颜值聊感情的,这些的营收主体多数都是个人小团队,用户也是散客聚量为主,按我的理解这是联邦层面法律法规禁令无法涉及到的层面,当然了不了解美国法令系统,不知道是不是川总能直接管到每个人的收益。
二是广告推送,但这个广告很可能不是企业直接投放的,虽然也有一定比例,但是主要形式其实还是以个人小视频夹带广告。这些小视频的发布者可能是个人及其公司身份注册的账号,还是那个问题,公司可限个人难管。而且很多网红是将网店链接挂在主页和视频上的,网红和不同企业签订推广协议,抖音只是网红的展示平台,在网红处抽成,企业和抖音之间还是隔着个人收入问题。
这样的话,如果服务器不在美国,那么除非像国内一样墙掉,否则根本无法禁止抖音继续被使用,最多是下载安装麻烦一点。而且抖音对于海外的收益其实并不看重,我猜测和微信一样都是国内养着的,海外用户只是维持知名度和市场占有率。
包括中国商家,出口商、贸易商和在美有业务的,总是可以做的。剩下卖不掉的卖给中宣部,赤裸裸做个宣传平台也行,恶心美国一把。
熬几个月,选举完再说,川普下台了就没事了。
TikTok Revenue and Usage Statistics (2020)
Before introducing the ads, TikTok revenue was generated from in-app purchases, such as emojis and digital gifts. As of October 2018, these were bringing in $3.5 million per month. This represented a 275% increase over October 2017 revenue.
文内提到了其收入的两个来源,其一是app内购买数字产品,其二是广告,禁止业务以后这两个都没有了。
我们再看一下具体的收入分布,TickTok的广告投放是从2019年开始的,2019年的总收入占其整个产品生命的71%。因为没有2019年的app内购买的收入数据,所以没办法分析两者占比,如从用户数去估计的话,下图是TickTock首次下载的数据,从数据上看19年的新用户和18年的新用户数量上差不太多,可以估算app内购买的数据19年大约为18年的2-3倍,但19年收入的增长远比这个多。因此19年的收入增量主要来源于广告。
只要你在美国有业务,就不能购买TickTock的服务。如果卖给中宣部就成为外国代理人了,管理得更加严格。还3个月,看能不能拖到那时候吧。
个人用户感觉和专业数据分析确实差异不小,受教