主题：【原创】从三思科学网站谈起——松鼠篇 -- shibaozhong

这一篇其实是想分析一下另一个比较有名的科普网站——科学松鼠会。当然，科学松鼠会是否成功，是否是好的科普网站。大家可以商榷。我这里只是想分析一下，科学松鼠会能够迅速发展和扩大影响的一些特点。

首先作一点说明，以免引起误解。我不是科学松鼠会的成员，和其中的成员也不认识。我也不是下文提到的其他科普网站的成员，或者与他们的成员认识。我与这些科普网站的唯一联系，是我一直在追看这些网站的文章。我对这些网站的内幕或者内部运作方式，完全没有第一手的材料，只是从我的观感上来进行分析而已，未必完全是事实，也未必是有关网站有意识地采取的措施。

下面会具体提到科学松鼠会的许多特点细节，但基本可以总结为这么几点：积极主动的编辑行为，网上网下结合，与传统媒体搞好关系。

说积极主动的编辑行为，在我见过的科普网站里面，从外形到实质，科学松鼠会是最象媒体的。所谓积极主动地编辑行为，我这里是指，积极主动地从外界寻求内容，对获得的内容进行针对性的挑选，保证内容更新的时效性、质量和风格定位，注重品牌、栏目经营。换言之一个传统媒体的编辑的工作。反过来，仅仅有一个博客，也可能只是一个自由撰 稿人或者自由记者而已。只有具有编辑行为的群体博客，才接近媒体。

提到时效性，最典型的例子，是许多人（可能也包括部分科学松鼠会的成员自己）津津乐道的科学松鼠会在去年四川地震上的一战成名。在我看来，当时我所关注的其他科普网站大多是一种事后的受激反应，即对一些已经在网络上或者媒体上吵起来的话题作评论、辩解，或者追随参与争论。而科学松鼠会给我的感觉则是第一时间主动出击，接连抛出了许多篇科普文章。这是我上面所说的主动选材，保持时效性的表现。

而科学松鼠会的开门征稿、征答，评选发布的行为，则又是传统媒体引导投稿的惯用手法。Dr. You固然是科学松鼠会吸引关注和稿件的一个品牌。同时我们也要注意到，除此之外，有不少在科学松鼠会发表文章的网友，比如我们熟悉的青方大夫，本身已经是有自有博客的。他们在科学松鼠会上发表的文章大多也同时在自己的博客上发表，但并不是他们在自己博客上发表的文章都会在科学松鼠会发表。在我看来，这更像是自由撰稿人在媒体上发表文章，他们之间的关系，很像是萨苏和《环球时报》之间的关系

这种积极主动地编辑行为，既调动了网友的积极性，又避免了被民科刷版的危险。Dr.You有奖问答的火爆。许多有质量的独立博客的投稿，印证了前一点。而避免民科刷版则是不那么明显但一样重要的好处。我在以前的文章中提到过，科学论坛最要命的，就是当你出了名以后，自然会招来大量缠树藤一般的民科、传教士。其实类似的问题传统的专业学术媒体，也会遇到，但是我们从来不会在正式的出版物看到影响，为什么？正是因为专业学术媒体有编辑在。同样的。科学松鼠会的主动编辑、引导、筛选行为，也起到了过滤民科的作用——是否投稿是你的事，是否发表是我们的事。正如邓侃网友说的，维基的成功在于其编辑机制。可以说，仿威客，仿维基的机制——网友贡献内容与网站编辑筛选相结合，是科学松鼠会内容更新的数量、质量双确保的法宝。

另外，品牌、栏目的经营，也是科学松鼠会特有的，带有明显传统媒体色彩的主动编辑行为。科学松鼠会目前最活跃最有名的品牌栏目包括有：小红猪（翻译外文科普文章）、Dr.You（有奖征答）、科学串串烧（短篇新闻）、小姬看片（网下放映）等等，有的品牌栏目甚至有自己的形象图标。

积极主动地编辑行为之外，具体的选材也是很重要的。我感觉，科学松鼠会的选材都比较正面和比较阳光。负面的和容易引起争议的则比较少。也就是所谓的，让读者看了比较舒心，有趣。这个在后面和其他科普网站做对比的时候，还会提到。

网上活动与网下活动相互结合。科学松鼠会有一些定期的网下活动，如小姬看片，达文西行走，张撞鹿读书等，这些网下活动在起着联系和紧密科学松鼠会正式成员与普同网友的关系，此其一也。科学松鼠会博而优则出书，以及销售纪念饰物，此其二也。到此已经俨然是一个微型的社会团体了。而许多在科学松鼠会上发表的文章，最种会在正式的杂志报纸媒体上发表，科学松鼠会也在对此加以引导、鼓励和牵线搭桥，另外一些正式的杂志报纸媒体也会在科学松鼠会上发表最新杂志的目录，借以广告，最后，貌似某些科学松鼠会的核心成员本身就是传统媒体的工作人员。也就是说，科学松鼠会可以称得上一举而多赢，网上网下两不误，此其三也。

最后，当然不是最不重要的，与官方媒体、大众传媒搞好关系。上面说了，貌似某些科学松鼠会的核心成员也是圈中人，科学松鼠会的文章有不少在传统媒体上二次发表。更为重要的是，科学松鼠会在有意识地与官方媒体、大众传媒搞好关系，借此扩大影响和公关。比如上CCTV，和CCTV科教频道合作，是前者；与许多并非科学媒体的传媒人物搞好关系，则是后者，要知道这些人可是掌握着话语权的。

上面的文字，我是在尝试分析晚起的科学松鼠会有目前这种局面的原因，也就是科学松鼠会之所以是科学松鼠会。下面我尝试分析一下其他科普网站因为不具有哪些 科学松鼠会的特点（或者是具有截然相反的特点），而没有成为科学松鼠会，也就是非科学松鼠会之所以不是科学松鼠会。下面的文字恐怕会引起非议，当然，上面的文字也好不到哪去。

新语丝，首先是定位在或者说主要内容是不那么有趣的打假，这个打假是广义的。前些年的新语丝在没这么多的商业与学术打假之前，搞的是揭批宗教、邪教、极端环保。这些内容固然是科学的，但是同时也是负面的，不那么有趣的，读了让人难受的。貌似搞创作型科普的只有方舟子自己，而且在邮件列表上很快就淹没在后面汹涌而来的针对商业、学术造假的网友举报信里。因此，必然导致许多普通网友、读者不感兴趣，敬而远之。

其次，与部分大众传媒、文化人、非政府组织、利益集团的关系恶劣。这一点是众所周知的，而这些人或者是掌握话语权的，或者是掌握着大量资源的，其结果也就是新语丝和方舟子本人的公共形象因此不佳。

三思，其实在科学松鼠会之前很多年，三思就已经在走网络科普杂志的路，而且也是有趣的正面内容的。然而现在的三思与科学松鼠会，至少在规模和影响上，是不可同日而语的。出了什么问题呢？三思想要搞成的精品杂志，当年他们搞出来的那几期杂志，现在看来仍然比科学松鼠会的绝大部分的文章都精致的多。但为什么三思却陷入了停滞呢。对比科学松鼠会，我觉得三思的机制和形式都有问题。简单地可以说是投入和产出不成比例，同时资源又太少。而这背后的原因，则是封闭与割裂。三思的成员，就是多年以前的网易自然谈科学的版主们，虽然其中也有传统科学媒体的工作人员。但是这么多年来，一直是靠他们自己在撑，（我猜测也许是当初在网易自然科学论坛的经验吧，也许是那些网友让他们寒了心）没有象科学松鼠会那样主动发展和引导网友来贡献内容。

其次，三思网站主要是靠成员自掏腰包和时间来维护，但是没有科学松鼠会那样网络工作两不误、网上网下相结合。精益求精，花的时间和资源很多，回报、响应却很少，许多事情都想做，但是相互割裂，没有形成良性循环，结果每一件事都变成了资源投入的无底洞，而人是要长大的，是有网下生活的，最后的结果就是没有时间和资源。

再一个，形式问题，当年三思网站搞起来的时候，大家都还不知道博客是什么。旧版的三思网站就是一个传统的个人网站的形式，而且什么都有，摊子铺得太大的结果就更加剧了资源危机。今年科学松鼠会的服务器崩溃过，但那是因为上CCTV引发的访问剧增的结果。而三思呢，以往的服务器崩溃是什么原因。最近换了新版以后，还是试过有时不能访问。经过这么多年以后，三思终于选择了博客形式（可居然不是全文博客，对比科学松鼠会的到处建立博客镜像），网站依然精美，更新依然缓慢……

格致，也是博客，也是多作者的群博。但是没有一个编辑中心，也许有筛选，因为没见过什么民科的内容，但肯定没什么引导、主动选材或者是品牌经营，感觉很松散，感觉不到明确的风格、方向和为此进行的推动、组织。作者看上去象是有不少是科学研究工作者。可能原本就没打算面对普通网友吧。见过科学松鼠会的成员上去发表文章，也见过别的人在上面对科学松鼠会表达不屑。和而不同，大概就是这种情况了。

奇迹，基本上也就是科学新闻了，感觉似乎都是转载其他网下或网上媒体的。虽然这个科学新闻搞得很不错，但是和网友没什么互动，也许能和科学松鼠会的科学串串烧掰掰腕子，但仅限于此了。至于所谓的预印本网站，我是不感冒的。

其实，科学松鼠会的经验也可以用于非科普网站。麦田说过，（综合性的）论坛就是媒体。当然他针对的是天涯、猫扑那些综合性论坛对信息的加工与传播。而科学松鼠会则是真正地将传统媒体的运作手法与网络技术（威客、博客、协作）结合起来产生媒体内容，以得到网络影响、网下发表、广告与周边产品收入等回报。同样地，这一经验也应该可以移植于非科普网站。即网站要把自己定位于编辑的角色，以网友为主要的内容来源，以论坛为依靠，以群博为网上发表的窗口（网络杂志如果做不到每天出版，则不如群博），以广告和网下出版为物质回报对象（当然要解决好和网友的利益分配）。对西西河来说，我这段话想要表达什么，再明显不过了。

我倒是三思上面的，当然我不是里面的资深成员，但是也在电子刊物上发过文章，也参加过多次版聚。以我个人的看法和感觉，其实三思和松鼠会的定位就不一样，三思更多是同好们科普和自娱场所，而松鼠会则更多是从事科普杂志媒体同业们的一个交流的场所。此外发展的基础也不一样，三思的维护和电子杂志的出版，更多是碧声和几个网友在做，虽然好多都是很好的科普作者，但是大家的职业和科普媒体又关系不大，似乎也无意去向这个方面发展。所以，电子杂志出的比较缓慢，后来也就不怎么出了。总之，两者没有太大的可比性，因为定位和发展的基础根本就不一样。

那是xr大明神的无所不在的xr之力

陈碧声不信邪写了神秘与平凡，结果下场凄惨，居然在武警站岗的新华社丢了豪华自行车……

而且网主现在在美国……

南无祥瑞御免佛！

这个非常赞成，感觉西西河也面临这样的问题

下回见到碧声问一下，呵呵。

陈公在田可安好？^-^

走之前她说把陈公在田送人收养了。