主题：猜测苹果手机未来的销售策略 -- 夜如何其

托床铺的福气，CEO库克一下子改姓苹果了。

乔布斯也被戏谑为乔布斯 Mac。

挺有趣的。

说实话，我是个苹果的不坚定的FANS。

三十几年前，我摸到的第一台电脑就是苹果II，只让摸了一个小时。所以记忆模糊了。

十几年前，第一眼看到公司搞包装设计的办公室，进来一台G4台灯，那个震撼真是无比巨大。

后来我还收集了两台，一台坏了，我还真就拿它做了个台灯。

刚出国时候，没有固定工作，生活不安定，消费力差，就赶不起时髦了。

于是我自己学着装黑苹果机器。

所以啊，面对卖肾的苹果迷，我总是很羞愧，觉得自己境界差的太多。

当然我家不是没自备，我家儿子是全套都上了。我老婆抱着两个IPAD，一大一小，看韩剧，图它没广告。

而我又表现的极不忠诚，或者各色。我也离不开手机，平板。但是就是不用苹果。

凡是我上手用的，下场都是停产退出，甚至升级服务都停了。

但是我还觉得苹果手机好，刚才我还把合了一会白色版的IPHONE 4S。这个工业设计真是漂亮啊。

相比而言，现在的各种工业设计，一点美感都没有啊。

所以，苹果该完蛋。

不过估计库克也不想死，还得扑腾一下。苹果的生态很好，战略纵深比较大。比起诺基亚，黑莓更能坚持。

今天就猜测一下有点不是潮流的苹果手机销售定价策略。

从拆机分析上，可以看出，苹果手机的硬件成本是逐年上升的。

这点其实挺奇怪的，说明苹果对零部件供应商，第一要么谈判筹码不够，压不下价来；第二，苹果对零部件商有投资；第三，东西是真好。

我觉得都有可能。

但是在硬件成本上升的情况下，苹果确又提高了毛利率。两者综合，导致价格上升。过于压榨消费者，工业设计不出众，导致一定程度上价格高估，人气下降。

猜测苹果的硬件成本可能还会上升，为了挽回市场份额，只能降低毛利率。

就是要采取IPAD的定价策略，毛利率拦腰砍。

假如IPNONE 在同等配置的情况下，价格高于小米手机33%，会不会更有吸引力？

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需要指出是，苹果是一个综合生态系统。单纯性地降价，会损害品牌形象。捆绑打包式销售，变相降价，可能更为可能。

设计人员其实也是要乔布斯教主这种偏执狂来告诉和鞭策他们，小众就不能有半点妥协。苹果历史上一直都是小众市场，靠手机打开新市场完全是天时，地利，人和的作用，很难重复。用户生态系统的老本是能再啃几年，但要全新范围突破，比如VR，AR，可穿戴式，智能家庭，智能辅助。。。，库克很难承担大任。毕竟乔布斯教主这种随随便便跨行业都能打出一片天下的牛人，营销靠个人魅力真是可以说是独一无二。

从iPhone 6和iOS7开始，硬件层面和软件层面是走向熔合是非常明显的趋势。在硬件上一方面竭力提高电子集成度，另一方面努力打磨各个部件之间的界限。而暂时不能集成的部件，就要隐藏、遮盖起来。在软件上，苹果从一开始就没有把操作系统交给用户，比如不允许用户直接访问底层文件，不允许未经许可的自装软件，而用户界面元素的扁平化，是熔合思想的典型体现。首席设计师埃维在多个场合反复陈述过这一概念和理想：用软件更新来实现绝大部分功能的升级换代。

实现熔合设计概念的技术基础是什么？我认为是FPGA。苹果至少在iPhone7即开始了。因为芯片制程即将冲向理论上的量子门槛，大部分制造商，迟早会追上苹果芯片处理性能的领先地位。但是依靠预置FPGA，苹果不但可以比较容易往旧瓶装新酒，推广新功能，而且可以很好地隐蔽自己的技术能力和商业方向。不像现在让人代工，不可避免地暴露下一代产品。

苹果电脑的鼠标曾经只有一个键，死忠粉们竭力证明一个键就够用，用双键鼠标是脑残的表现。2005年(?)教主说了，苹果电脑也要有双键鼠标，粉丝们立刻开始歌颂教主英明教主伟大咯。

新教主明显不给力啊。。。

有双键功能，但并非双键鼠标。

FPGA并不适合几百K以上量级的消费品，苹果都到千万以上的量级了。

这也是FPGA厂商的硬伤，虽然重要，但市场容量不大。

home键是区分苹果手机和其他手机最显眼的标识，取消后和其他手机基本一样了。反而华为的浴霸三摄将自己和其他手机明显区分开来。

苹果也好，同性恋也好，历来都是非主流。本世纪头一个十年，苹果笔记本电脑，销量不到主流品牌的零头，但是果粉个个有精气神，我是果粉我自豪。

苹果手机窜红，卖肾，其实只有不到十年，凭着乔布斯的商业天才，炒作了一把，许多人跟风，就像现在的 LGBT 一样。很多美国年轻人自认 LGBT，觉得时髦，跟八十年代人人声称看见飞碟，都不是新鲜事。

用不了几年，还是要回到非主流的位置上去。

乔布斯的苹果确实是个伟大的公司，它的产品理念和商业模式，都有着众多的学习者和研究者。

当然，没有了乔教主的苹果，终会沦为一个正常的公司。

和你一样刚接触苹果II没啥感觉，是觉得比紫金II电脑好看些。

后来用苹果的最大原因是MBP，真耐操啊，比不断堕落的Thinkpad强多了，后来，呵呵，他们把内存条焊死了，让我无比恶心，想挣钱想疯了，毕竟自己装内存条的用户是少数啊。

用普通PC机去装苹果系统，这种机器叫黑苹果，哈哈，装了好几台，貌似没有两把刀，还真装不好。

iPhone从3开始，几乎每一代手机我都有，教主走了后，我和别人打赌说苹果完了，后面手机不用看了，一代不如一代，没有人信，现在我赢了，他们都忘记这个赌约了。

苹果的魅力是教主赋予的，其他都是庸人而已，我很好奇如果教主活着，应该iPhone7 iPhone8是与众不同的，据说走之前，iPhone6的设计还是参与的。

iTunes那种反人类的软件，简直让人哭。

先例正是苹果进入手机市场之后，带动相关生产企业的迅速升级和巨大扩张。当然苹果是否大量采用FPGA，只是我的揣测。在那之前，苹果产品搞不好会出现断层，风险很大。

但普通人大多是从苹果产品才受益于Unix这一项伟大的人类发明。