主题:云起·策问|米哈游的国创游戏出海:在润物细无声中传播文化 -- 杨微粒
共:💬44 🌺178 🌵5 新: 🌺17 🌵1
分页 树展主题 · 全看
/ 3
下页 末页
  • 家园 云起·策问|米哈游的国创游戏出海:在润物细无声中传播文化 -- 有补充

    最近,央视网发布了对米哈游总裁大伟哥的采访。

    https://local.cctv.com/2022/11/18/ARTIN4Ot5gZB7nXEB3dLJ8Mn221118.shtml

    云起·策问|米哈游的国创游戏出海:在润物细无声中传播文化

    来源:央视网 | 2022-11-18 18:12:49

    正在加载

      《云起·策问》聚焦实体经济创新实践和知识产权保护,撕掉过往的标签,讲述光环背后的故事,记录时代人物、传播创新精神,致敬科学的力量。

      “凡缘朦朦仙缘滔,天伦散去绛府邀”,这段精美绝伦的戏曲唱段出自国产游戏《原神》,在海外视频平台播放量已超700万,评论区好评如潮。

      近年来,以国产游戏为代表的国产创意产品的品牌口碑和国际接受度迅速提升。一款款国产游戏在海外纷纷走红,用独特而极具魅力的中国文化元素吸引着全球玩家的目光。把游戏产业价值与文化价值相融合,并用新鲜的方式向全球用户展现,借助动漫IP,点燃了传统文化出海的第一把火。过去的一年,‌‌在海外的社交媒体上,‌‌米哈游创作的数字IP‌‌原神的文化传播‌‌成为了热评不断的人气话题,一条游戏角色的宣传片在海外的播放数突破2000万,‌‌每天都有新的玩家打卡观看。‌‌致力于文化出海,‌‌将中国文化元素映射到游戏中,‌‌并把传统戏曲与虚拟世界做结合,‌‌在传承的同时做出创新‌‌,并吸粉无数,刘伟及团队是如何抓住时代机遇,成功打造《崩坏》、《原神》等知名IP,使米哈游跻身游戏业的头部;如何在游戏中融入中华传统文化,做好“文化出海”;IP打造过程中遇到的困难与知识产权保护起到怎样的作用;如何实现多赛道融合,米哈游是怎么做到的呢一探究竟。本期节目主持人李策对话米哈游联合创始人、总裁刘伟。

      本期《云起·策问》访谈提要:

      ·抓住时代机遇蓬勃发展

      2011年,就读于上海交通大学的三位米哈游创始成员,在宿舍开发出了米哈游第一款游戏《FlyMe2theMoon》,并于App Store发布,开启创业旅程。目前米哈游的团队已经扩展至超5000人,产品包括《崩坏学园2》《崩坏三》《未定事件簿》《原神》《崩坏:星穹铁道》《绝区零》等。其中,开放世界冒险游戏《原神》曾获得App Store 2020年度精选游戏奖项以及Apple Design Awards 2021年度视觉与图像奖。

      ·借游戏传播中华传统文化

      文化的传承和融合是另一大卖点。表达中国文化,并非仅仅将中国元素生搬硬套,而是做出天然有中国文化底色的产品。如《原神》“化用”音乐融入游戏,展示中国传统文化;基于真实自然景观,展现中国大好河山;坚持使用汉语拼音,掀起文化传播热潮。今年发布的新角色云堇正是传统戏曲和虚拟世界结合的新尝试,将中国传统文化以创新的形式演绎,从而唤起观众对传统文化的热情。《原神》将卡通渲染风格和不同的地域文化融合,让玩家在进入每一个新的城邦之后,不管是在角色、场景、背景音乐等,都会有一个全新的体验。比如融合东方文化的“璃月”,就呈现出了与“蒙德”完全不同的风貌。而“璃月”作为《原神》中最富有中式美的地区,其蕴含的中华文化特点不断被社交平台上的创作者们挖掘,对内容的长线运营也是《原神》受到中外玩家高度认可的原因之一。诸如此类的高要求,体现在《原神》的每一个环节,这也是为什么当“提瓦特大陆”呈现在玩家面前时,会让玩家为之疯狂。

      ·围绕IP打造知识产权保护

      为制作诸如《原神》等开放的多平台游戏,必须站在多平台的视野去思考游戏的制作,并使之能兼容且发挥各个平台的硬件特性。为此,米哈游开发了多平台的自动化检测工具,相关的检测方法申请了发明专利,并获得授权。

      米哈游尤其重视知识产权的保护、管理和运营,在IP构建相关相关商标、版权方面组建了专业的知识产权团队保驾护航。目前,米哈游在创意的创新、实施、应用阶段就已经有一套完整的保护知识产权的措施。

      ·赛道融合 实现文化产品工业化

      米哈游也一直尝试在游戏外拓宽内容边界,以IP联动的形式让玩家感受幻想世界的魅力,使IP形象得以在虚拟世界之外的现实生活中给玩家更多的陪伴。

      坚持文创与科创的结合,米哈游将漫画、动画、音乐、周边和游戏都看作是整个 IP 的组成部分。虽然游戏贡献了最大的收入,但是将种种不同的业态组合在一起,才是维系IP运营、保持长期热度的做法。这也是米哈游一直在努力践行的“文化产品的工业化”。

      ·元宇宙新赛道下的愿景

      在元宇宙新赛道持续热门下,米哈游将继续坚持技术驱动娱乐体验的理念,通过内容的方式切入元宇宙领域,最终能吸引10亿用户在元宇宙里面享受米哈游为他所构建的虚拟世界。(制片人:李策 统筹:汤艾一)

    现在,原神已经是房间中的大象,闷声大发财是不可能了。而且,原神早就被美国官媒《纽约时报》盯上了。

    《纽约时报》对《原神》的报道中免不了阴阳怪气,嘲讽原神是抄袭日本动漫的游戏

    这篇文章非常......怪异。原神和米哈游的其他游戏清楚地表明了开发者对日本动漫和视频游戏的热爱,而这篇文章将其定义为某种敌对的 "山寨 "行为,而不是真正的灵感和文化交流,这真的很奇怪。

    这篇文章把重点放在原神(以及延伸到中国)抄袭日本上,最终掩盖了这款游戏更有趣的事实。文章中根本没有讨论游戏中对中国的虚构描述——璃月。原神会定期发布基于中国节日的活动,活动中会有角色向全球观众介绍中国的传统。原神中某角色演唱中国戏曲的视频在Youtube上获得了超过500万次的观看。即使你坚持通过地缘政治学来看待这个问题,把原神看作日本游戏的复刻,也会忽略它多样化展现中国软实力的方式。

    https://www.zhihu.com/question/522559674/answer/2395424492

    这是个双刃剑。如果mhy能籍此拿到尚方宝剑的话,反而是好事——例如现在有人去广电投诉《红海行动》血腥暴力,广电会受理么

    通宝推:愣头兔,真理,秦波仁者,
    主题:4818033
    作者 对本帖的 补充(1)
    家园 美国人的原神批判 -- 补充帖

    美国保守派批傩面是撒旦

    https://kotaku.com/genshin-impact-xiao-demonic-mural-satanic-1849687277​

    kotaku.com/genshin-impact-xiao-demonic-mural-satanic-1849687277

    According to WZZM13, high-schooler Evelyn Gonzales had to face the parents of Grant Middle School over the mural she painted for the health center. The parents said the painted hand symbol is “demonic” and part of “witchcraft” (USA Today describes it as the “Hamsa hand,” a religious symbol in Latin America). They also attacked the transgender flag on the mural. But you’re reading about this story in a gaming website because parents criticized the mural for featuring a face of “Satan.”

    It’s, uh. It’s not actually Satan. It’s a mask worn by Xiao【魈】, a character in Genshin【原神】 Impact. Xiao is an immortal guardian who protects the nation of Liyue【璃月】 from evil spirits. So if anything, he’s the anti-Satan. The mask comes from Nuo opera【傩戏】, an ancient folk art that performers used for exorcism. The Chinese version of Xiao’s ultimate attack line is translated as “Nuo Dance of Evil Conquering.”【靖妖傩舞】

    美国自由派批原神「洗白whitewash」须弥角色,缺乏「多样性diversity」

    https://screenrant.com/genshin-impact-sumeru-characters-npcs-whitewashing-problem-bad/​

    screenrant.com/genshin-impact-sumeru-characters-npcs-whitewashing-problem-bad/

    All but one of Sumeru's leaked playable characters are light-skinned, including the Dendro nation's Archon, Kusanali, whose fairy-like appearance bears an uncanny resemblance to the Traveler's companion in Genshin Impact, Paimon. Dehya, an allegedly upcoming 4-star Pyro character, appears to be the only darker-skinned character arriving with Sumeru. Many Genshin Impact players expressed their disappointment at HoYoverse's decision to make Sumeru's characters light-skinned.

    Others were quick to defend HoYoverse, arguing that while Sumeru is influenced by real-world cultures, that doesn't make its characters canonically dark-skinned. Though fictional, Genshin Impact has clearly garnered inspiration from a range of Asian and Middle Eastern countries in its Sumeru characters' designs and names. The region's name itself is likely a nod to Sumer, one of the world's oldest civilizations, which was located in Mesopotamia, now modern-day Iraq and Kuwait.

    白左批评米哈游把须弥人物描绘成了白人,然而大多数伊朗人、阿拉伯人就是白人,美国人拍的《阿拉丁神灯》之类,把阿拉伯人描绘成有色人种,反而是刻板印象。

    https://www.zhihu.com/question/540912391/answer/2558864280

    帖:4818037 4818033
    • 家园 神猴习合是怎样发生的

      神指的是神神,恨国党。猴指的是讨厌米哈游游戏的人。

      有意思的是这两波人有着极高的重合度。

      https://www.zhihu.com/question/473604854

      之前中国驻外大使馆曾发布过原神相关内容,评论区很快就有一批🐒出没,阴阳怪气。使用的话术和神神高度同源。

      为什么会有神猴习合?

      互联网公司发展壮大,自然要拉投资,投资有的来自华尔街,整个氛围,选出来的人自然不能太违逆美国主流意识形态,比如可以有大胸没有黑人,但是肯定不能歌颂邱少云董存瑞什么的,再办点99酒水节1226腊味节就更好了。

      然而米哈游不是“互联网公司”(就像波兰蠢驴、瑞典蠢驴不是互联网公司)也没拿过美国的风投[惊喜],于是米哈游在“中国游戏媒体”上的风评,就像中国在“世界主流媒体”上的风评一样,不可能好了。

      帖:4821082 复 4818033
    • 家园 特别提一下神女劈观PV,播放量巨大,成功让国内外玩家对戏曲

      产生兴趣。

      国内各种地方戏曲品种也争相二创,宣传了一波地方戏曲的不同演绎特色。

      不乏国家级的“名角” 参加这样的二创

      通宝推:真理,
      帖:4819239 复 4818033
    • 家园 原神?打着“国风”幌子,其实就是抄袭日本动漫的垃圾。

      更别说那些明显西化的大陆命名,跟“国风”有一毛线的关系?

      垃圾商家,垃圾游戏。

      帖:4818661 复 4818033
      • 家园 虽然不太可能,我还是觉得你可以自己试试。

        动漫只是形式,以后日本动漫的话语权会由中国来把握,最后变成中国动漫也说不准。

        帖:4818964 复 4818661
        • 家园 原神打了个巧妙的时间差 -- 有补充

          欧美游戏大作,要么是写实画风的(gta之类),要么是美动美漫画风的(例:守望先锋)。日本有一些日本动画风格的游戏,但都是小成本制作,没有什么大作。

          原神是日本动画风格的游戏,就把日本冻鳗开拓海外市场的成果顺便收割了。

          帖:4819119 复 4818964
          作者 对本帖的 补充(1)
          家园 其实这跟电动车的道理差不多 -- 补充帖

          日本德国的汽车厂商在燃油车上积累了丰富的技术壁垒,所以在燃油车时代国产汽车完全无法和外资、合资车相比。进入电动车赛道就不一样了。

          类似的,美欧的游戏大厂之前在pc/主机游戏和写实画风游戏上有着众多的积累。但是他们的积累无法直接用在手机游戏上,也没有欧美大厂做过日本冻鳗风格的游戏。

          日本冻鳗风格的游戏,美欧人做不了,日韩厂商倒是接下来可能会动心思。

          韩国人抄了个《七大罪》

          【《七大罪》开放世界游戏《七大罪:起源》公布 登陆手机/PC/主机平台-哔哩哔哩】 https://b23.tv/dzx5sWQ

          但是看起来似乎延续了韩式网游的泡菜风格,不看好。

          帖:4819143 4819119
          • 家园 日本人格局又小又没钱,没办法。

            日漫就是美漫的缩水板。日游也差不多是美游的缩水版,大作学欧美走写实路线。动漫画风的游戏要么集中在JRPG上,要么是低成本的小制作。

            不过最重要的还是米哈游自己努力。没有崩2到崩3的进化,也就没有现在的原神。

            帖:4819399 复 4819119
          • 家园 最大的时间差是在政府下达全面游戏禁令前提前拿到了版号

            否则的话别说完全禁游的无版号那一年多了,就是现在恢复版号发放后也仅限于少数益智小游戏,原神这种大量信息和内容的十年后都不一定能批下来

            帖:4819221 复 4819119
            • 家园 现在看来,米哈游最惊险的一跃其实在崩2→崩3

              现在看来,米哈游最惊险的一跃其实在崩2→崩3

              帖:4819259 复 4819221
        • 见前补充 4819143
            • 家园 韩国人的游戏理念从传奇到现在一直没什么变化

              按照原神现在的更新能力,基本上没有厂商能做得到。韩国人能抄个形,但内核完全跟不上。国内的游戏厂商也是差不多的。

              如果非要说的话,举电车和油车的例子不太对,因为现实风和动漫风只是画面风格不同,本质还是一样的。原神的优势在于手机上的开放世界和持续不断的不输单机内容的更新。更新频率高,更新幅度大,而且是游戏内容上的更新,一个大版本相当于出了一款单机游戏。这是现在游戏厂商都难以做到的。

              帖:4819401 复 4819143
              • 家园 卡通渲染比写实渲染更麻烦

                因为现实只有一个,很容易形成行业标准。卡通渲染反而各是各的风格。

                卡通渲染至今未形成如同PBR渲染那样的行业标准的原因也就在于此。因为虽然有一般的方法论和典型做法在,但是与各家的美术风格以及内容制作管线的契合度,才是其核心技术力。https://www.zhihu.com/answer/1645353331

                连日本的动画和游戏厂子也想不到,日系画风渲染这个桃子能让一家中国公司给摘了。要是原神这种渲染那么落后那么好搞,日本早在13年前就应该已经做出同等水平的游戏画面了。

                https://www.zhihu.com/answer/2002251580

                帖:4819514 复 4819401
        • 家园 原神是游戏啊。

          至于画风问题,肯定是动漫先行,然后才会传到游戏,毕竟新事物要从低成本的尝试开始。新一代国风动漫已经开始渐渐展露头角了,游戏还得几年。老一代的连环画的问题就是成本太高了,不够工业化。

          帖:4819082 复 4818964
        • 家园 指望把“日本动漫”抄成“中国动漫”?咱能有点出息吗?

          啥玩意“动漫”不“动漫”,不就是我们小时候看的连环画吗?不知道的人还以为你说的是什么天顶星科技,一副画而已,中国人没手没脚,不会画自己风格的画咩?

          中国传统的国画风,简约、大气、高雅、宁静,分分钟钟秒杀这些“线条混乱、风格夸张”、多看几眼就会感觉心理莫名烦躁的垃圾日本动漫!

          要我说,赚钱不要紧,别把他人都当成跟你一样不学无术的傻子。把国内的那些养猪论坛的人都当成傻子也就算了,把这里的河友也都当成傻子侮辱咩?

          通宝推:真离,
          帖:4819041 复 4818964
分页 树展主题 · 全看
/ 3
下页 末页