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主题:我对电影票7折下限的看法 -- 哈酷

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  • 家园 我对电影票7折下限的看法

    电影局:近日,国家广电总局电影局在《关于进一步规范电影市场票务管理的指导意见》

    鼓励影院、院线开展形式多样的促销活动,但是会员票、团体票等优惠票价格不低于影院挂牌价格的70%。

    不出意料,反对声一片,主要声音是两种:一种认为政府不应该干预市场,另一种认为现在可以买到3折的团购价,7折后肯定是涨价了。前者的主要动因也是因为后者,就我看国人对政府干预市场其实不敏感的,比如限制廉价药就没听到抵制过,但一听要涨价就群起攻之了。

    我要说的是担心涨价其实恰恰是不相信市场。为什么呢?因为哪怕规定了7折底限,影院要降价依然可以降,比如我原先开价100,为了竞争,团购打三折卖30,现在我完全可以开价44,团购7折卖30。毫无区别。

    那电影局这么搞岂不是脱裤子放屁么?当然不是,因为明码实价是市场规范的前提,现在团购泛滥的结果就是,不会团购的人吃老亏了。比如我们的父辈,比如我们的农民工兄弟,他们是电影院的弱势群体,他们到电影院一看100的票价,是咬咬牙进去呢,还是摇摇头出来呢?无论哪种都实质侵害了他们的权益,难道去教他们去团购么?我教我爸好几个礼拜电脑,他也没搞懂为什么开个网页要弹那么多不知道怎么关闭的窗口。

    规定打折底限有个很大的好处就是易于宣传,让不会上网的人也知道这点。其实对网民也是有好处的,因为不必再去比较谁家折扣低,只要看到7折就是最低的了。那么那些打8折的就是没诚意。节约大量网络资源和搜索时间。

    回到第一种声音,觉得政府干预太多,对市场不好。我恰恰认为,作为公众消费品,规范市场有利于市场健康,当年就有人反对过出租车明码实价的。

    然后我听说还要出台电影票的市场指导价,我不知道会怎么定,但只要指导价不是强制执行就没关系。如果单纯执行最低折扣,我可以肯定,票面价格将会相当程度上回落,至于阿凡达imax这种一票难求的情况例外。

    总之,电影院想竞争要降价依然可以,但别玩虚的,直接降票面价,让大家看个明白。

    最后,如果此政策出台,我预想一个的悲观情形:

    A网站低于7折下限搞团购,网民们欢欣鼓舞纷纷捞便宜货,B网站流失客户不满向广电部门举报。于是处罚A网站罚款2000圆。B网站也效仿A,最后底限令形同虚设,不出三个月,电影票价重新回升高位。张维迎茅于轼以此案例著文《自由市场机制好于任何设计精巧的计划》。

    • 家园 两年后帮哈酷做个证,所谓的原价确实降低了

      坐标广州市区。几年前原价都是标80-100的多,现在原价标40-60的不少,热门的3D片子才会标价到80-100。

      但是折后价比原来高了。前几年团购价很多20左右的,现在基本要30以上了,一般在30-45之间。会员价、信用卡优惠价也差不多是这个数。只有郊区才会有低于30的票价了。

      这两年电影市场发展得很快。不仅是票房涨得很快,观影人数也增长得很快。

    • 家园 2014年一月,北京已有120元/张的电影票了
      • 家园 广州早就有了,市场细分没问题

        有影城专门走高端路线,一张票最贵120的(五月花)。同一部电影,另一个影城打折后30-40(青宫)。两个影城之间直线距离200米左右吧。再隔100米左右还有个兼营高中档的影城(星汇),杜比全景声厅比普通厅贵50%左右。目前三者都活得不错。

        国内院线市场是细分得还不够。还应该有专门上映艺术片的艺术院线,专门上映儿童片的儿童院线之类。相信将来会有的。

    • 家园 现在院线通基本上是五折,40—50元的样子。

      而且二线,三线城市电影的总价也没有北上广高。比较不太明白的就是电影的票房到底是按全价算,还是按实际出票的价格算呢?

      至于电影方面,真的很讨厌看3D电影,太出戏了。看过几部之后,就尽量少看这类电影了。

      北野武这老家伙说得对,3D就适合成人片。

    • 家园 农民兄弟

      看电影?没团购有会员卡,信用卡,差不多

      • 家园 是啊,这就是弱势群体

        市场经济本身就是趋向损不足益有余的。

        • 家园 得了吧,

          中国在电影院看电影人群只是很少一部分,去年130亿票房就算30元一张票,不过4亿人次。现在电影票价已经够低了,团购或者会员卡,20元-30元一张票(考虑到疯狂的物价,也就是一顿稍微丰盛的午餐),国内影院要培养人们足够的观影习惯。假如一亿中国人,每个星期看一次电影(一张票25元),一月100,一年1200,就是1200亿票房,世界第一,实际上还是比较好实现的。

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