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主题:【原创】品牌的力量 -- 五度

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家园 让·波德利亚有一段我觉得形容及其贴切

让·波德利亚的《消费社会》讲了一个小故事,我觉得特别有意思:

太平洋上面的一个小岛,美拉尼西亚那些群岛的土著以前看到白人在天上开着飞机,觉得非常的迷惑。他们想,如何能自己也看到这个飞机降落,能够拥有一个飞机呢?他们的方法是什么呢?

他们的方法是在自己的树林里面,某个区域,布置了一个很像机场的东西。然后呢,用树枝跟藤条建造了一架模拟飞机。精心画出一块夜间照亮的地面,然后他们耐心的在这等待,等待什么呢?他们相信,他们弄了这么一个假的机场之后,会有真的飞机降临。

波德里亚用这个故事想说明的是什么?他想说明的是,我们当今呢,消费这么多东西,我们买这么多东西。是因为我们觉得买这么多东西会很幸福。我们就像那匹看起来很愚蠢的土著一样,虚构了一个停机坪,虚构了一个机场,我们东西又布置好,我们坐在里面等。我们在想,很快幸福就会降临了。

我们买了很多东西,我们看到广告上面,买这些东西的人都活得好幸福,好快乐。那个用洗衣机的主妇用得好快乐,那个戴名牌手表的男人好成功。于是我们觉得,我们也把这些东西买回来,买了放在这儿,我们等着,幸福就会来临了。

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