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主题:【原创】从“有痔之士”说起 -- 朱测
从“有痔之士”说起
前些年很流行一种广告词,就是挑选一条成语,把其中某个或某几个字换成谐音字,用于宣传。
最早把成语用在广告中的,应该是旧上海的一则牙刷广告:图上一人一手持牙刷,一手持钳子,用力拔那牙刷的刷毛,上书四个大字:一毛不拔!据说该广告很是成功。而近些年,最有名的也许就是“各位有痔之士,好福气啊~~”。
据我所知,最早把“痔”这么用的,应该是马三立先生。在一次表演中他解释他为何如此之瘦:小时候大出血,做手术,伤元气了,结果再就胖不起来了。那捧哏的就问了:什么病啊?马老回答:痔疮。捧哏的大惊:十几岁得痔疮??马老一句话掷地有声:有痔不在年高嘛!马派的相声艮,有嚼头,每次回想,都不自觉的微笑。
后来这话被用在广告词上,偶尔一听倒也罢了,可他总翻来覆去在你吃饭的时候和你痔同道和,真不知道谁能受得了。遗憾的是,现在似乎讲究的是“臭名也是名”,也许人家还真就有痔者事竟成了,弄得后面和他学的还真不少,于是乎…………
山地车广告:“骑”乐无穷
补品广告:“鳖”来无恙
眼镜广告:一“明”惊人
驱蚊器广告:默默无“蚊”
透明胶带广告:无可替“带”
网吧广告:一“网”情深
钢琴广告:“琴”有独钟、一见钟“琴”
热水器广告:随心所“浴”
空调广告:终生无“汗”
服装店广告:“衣帽”取人
某洗衣店广告:“衣衣”不舍
某房产公司广告:万“室”俱备
某蛋糕广告:步步“糕”升
胃药广告:一“不”到“胃”
赛马广告:乐在“骑”中
电熨斗广告:百“衣”百顺
快餐店广告:“烧”胜一筹
洗衣机广告:“闲”妻良母
帽子公司广告:以“帽”取人
治结石病广告:大“石”化小、小“石”化了
打印机广告:百闻不如一“键”
涂料广告:好色之涂
冰箱广告:制冷鲜锋
治痔疮药广告:有痔无恐
花园公寓广告:随寓而安
跳舞机广告:闻“机”起舞
海鲜广告:领“鲜”一步
口腔门诊广告:“快治”人口
礼品店广告:“礼”所当然
一点创意都没有,有人就弄出一篇有创意的:
一日,在报上看到一则痔疮新药的广告,广告用语是四个大字“痔者必得”,非常醒目。这则广告和卖衣服的“百衣百顺”,卖热水器的“随心所浴”等广告用语同属一类。对此,教育界人士颇为反对,担心误人子弟;也有人士认为不要大惊小怪,他们称这是一种修辞手法,文艺作品和外国的广告也常使用。
有位朋友问我对此有何高见,我诚惶诚恐,嗫嚅冒汗。心律即刻失常。只因这个年代,不好表态。昨日报上说生命在于运动,今日又说生命在于静止;昨日说长跑有益健康,今日又说长跑有碍健康。况且言为心声,我心律失常,言语必定失常,于是我决定沉默不语。无耐日有所思,夜有所梦。
梦中,我去了这家“痔者必得”的痔药厂购买新药。只见厂内黑压压的一片,全是痔同道合,筹踌满痔者,煞是壮观。厂长出来接待,并痔词:“同痔们,你们好!我代表‘痔者必得’全体痔工欢迎大家。痔疮是常见病,多发病,不但老年人老骥伏枥,痔在千里;青壮年也是壮痔凌云;就是小孩也有痔疮,有痔不在年高吗!如今是十男九痔,十女九痔,无所不痔,无微不痔,不久就要全民所有痔!所以我厂全体同痔,斗痔昂扬,专心致痔,终于有痔者事竟成,研痔成功了‘痔者必得’特效药,欢迎各位试用!”
于是我和同痔们都争相购买‘痔者必得’并立即服用。
梦醒后,我发现我的痔疮并没有好,肛门部位还是淋漓尽痔!
最近还出了一个什么“精彩在沃”,真是毫不客气的继承了前辈的遗痔,令人钦佩不已。
不过呢,这种用成语来宣传的,还真有做的比较好的:我就见过一个“足道”馆,他的名字就叫——“心满意足”。名字响亮,无一别字,双重意思,贴切自然。这可以说是“相当~~~”的精彩了。
可是呢,强中自由强中手,北京回龙观,一家性用品商店,名字也是一条成语:
成人之美
除本意外,还有四重意思,令人浮想联翩,浮想联翩…………
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🙂【原创】从“有痔之士”说起
🙂以前还有“玩美女人”的广告,被痛批! 1 无事忙 字0 2009-12-16 23:04:08
🙂“玩美”是宝岛的发明,完全不知所云…… 1 jam 字112 2009-12-17 00:19:46
🙂这个广告该批,不是一般的恶心。 朱测 字0 2009-12-16 23:16:09
🙂问题还是公然贴着人民广场这种地方,太显眼了! 1 无事忙 字0 2009-12-16 23:25:18
🙂有痔之士 1 众生相 字131 2009-12-15 15:45:41
🙂哈哈,成人之美。。 1 sduivy 字123 2009-12-13 23:53:48
😄美~~~~~~~~~~~ 朱测 字0 2009-12-14 00:11:44