主题：【原创】浅议媒体 -- 颜子

最近在西媒在西藏失实报道的事件闹得沸沸扬扬，我想写一下自己八年来阅读不同类型西媒的一些心得和看法。

媒体到底是个什么东西？

现代媒体，作为一种沟通的渠道，有三个不同的角色：

1。Messenger（信差）：媒体最基本，也是最直接的功能就是传达信息。比如某某地发生大洪水，媒体就要报道。这个也是媒体存在的价值。

2。Missionary（传教士）：媒体通常有自己的理念和所代表的利益团体。这样的角色决定了他们如何传达信息，以及在评述的时候得角度。比如说如果一家公司推出一个新产品，经济性的媒体就会从市场，经济效应的角度来报导，而科技性的媒体就会从技术方面来报导。

3。Entertainer（娱乐者）：现代媒体在市场经济商品化的后果，就是媒体必须同时是一个商品，必须具备娱乐受众的能力。

从这三个不同角色就可以引申出影响媒体的报道路线有几个不同的团体：

1。操笔的人。

2。后台老板。

3。广告商。

4。读者。

而一个成功的媒体的衡量标准是一个广大的读者群。读者多了，广告就会多，老板就有钱请更多更好操笔的人。

所以我看媒体上的文章，通常会把文章分解成几个不同的成分：

1。资料，数据，这些是文章中唯一“客观”的东西。就好像沙里淘金，这些是普通读者最不感兴趣的东西，但也是最有参考价值以及收藏价值的东西。

2。文章的呈现手法。这里有两个部分，选择怎么样的资料，以及如何呈现这些资料。这些手法基本上可以告诉我这篇文章的视角。

3。作者个人的资料。作者的经历很大程度上影响文章的倾斜性。

4。媒体的读者以及“广告商”。在媒体上的文章的写法很大程度受到这两个团体的影响。必须照顾到读者喜欢读怎么样的写法，以及广告商想宣传什么样的信息。对我来说，读西方媒体最重要的就是了解他们读者的民意以及他们背后的“广告商”的意图。

西方媒体有各自不同的读者群。左派，右派，激进派，温和派，自由派，保守派等等，这些媒体通常在报道同一件事情的时候会有不同的slant（倾斜性），这对理解西方人的心态以及分类是很有帮助的。

而看不同的媒体，也可以了解同一个“广告商”，怎么通过不同派的媒体进行民意操纵宣传，而达到一个统一的目的。

比如说要妖魔化中国，在右派的宗教媒体就宣传中国压制信仰自由，在鹰派媒体就宣扬中国的军事力量，在自由派的媒体就宣传中国如何压制民运。

妖魔化中国是一个有策划的媒体行动，特别是到了今日这个局面已经进入所谓Positive Feedback的阶段，就是说在西方不同派系的读者已经接受并且习惯把中国不同程度妖魔化的情况下，中央这场硬战不好打。

中宣部也有自己的角色：中央政府的喉舌。中央政府的喉舌去和商业媒体骂战或则叫板是很不合适的。所以我觉得中宣部木讷的形象未必不是一个应对之策。

不过说不好打是从政府的角度来说。从整个国家，民族的角度，这个媒体战其实是很轻易就可以跨过去的东西。因为西方媒体的严重商品化，所以要操控他们，就要扮演他们的读者以及“广告商”的角色。当华人读者以及广告商到达一个critical mass的时候，这些媒体的slant就会是向着我们了。

最后，看西方媒体不要看到动气。应该研究一下他们的广告手法以及这些媒体所反映出来的民意。这样就可以对中国人，或则说华人在这个世界上所面临的是一种什么挑战。

在了解了我们所面临的一切挑战后，其实任何一个热爱自己的民族，自己的文化的华人都可以得出一个结论，就是中国是我们这个民族的希望，而土共是中国的希望。

最后，我想说明的是，我从来不觉得西方白人是“邪恶”的。他们经历过的历史所形成的文化使得他们在现阶段无法理解我们的处境以及我们的诉求。他们在现阶段是我们的对手，挑战，但不是敌人。不要被他们一些愚蠢的想法以及言论激得思想走上极端。